7 Überschriften-Formate, die online funktionieren
Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Zeilen, bei denen niemand einschläft
Hi und herzlich willkommen zu TextHacks! Erst einmal danke an alle, die sich schon für die TextHacks Academy angemeldet haben, die Workshops zu Überschriften und Teaser füllen sich ziemlich schnell, ich schaue mal, ob ich für die Intensiv-Workshops weitere Termine freischalten kann. Deshalb gibt’s heute passend 7 Überschriften-Formate.
Vorher eine kurze Werbepause für ein Programm, was ich euch wirklich empfehlen kann, weil ich dort vor 3 Jahren selber als Mentorin ein Projekt betreuen durfte:
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Und jetzt geht’s weiter mit 7 Formaten:
1. Die Detail-Überschrift
Die Formel: Detail + deskriptive Zeile
So geht’s: Durchsuche deinen Text nach dem interessantesten Detail und kombiniere mit dem Thema
Funktioniert für: alle Textformen und ist mein absoluter Favorit
2. Die Frage
Formel: Stelle eine Frage, die im Text beantwortet wird, und die nicht zu langweilig/generisch ist.
Funktioniert für: Service-Texte und Erklärstücke
Vorsicht: Clickbaitig wird es, wenn die Frage im Text mit einem klaren “Nein” beantwortet wird.
Bonuspunkte: Die Frage sollte entweder eine sein, die sich wirklich viele Leute stellen, oder einen kleinen Twist beinhalten (wie in diesem Fall der unbeliebt-Einschub)
3. Das Listicle
Formel: Strukturiere deinen Text als Listicle (Anleitung hier) und packe die Listenpunkte in die Zeile.
Bonuspunkte: Laut Studien (mittel seriös) funktionieren ungerade Zahlen besser.
3/ Die klassische “Das-ist-passiert-als-ganzer-Satz”-Zeile
So geht’s: Pack ein Verb in deine Zeile und schon wird sie lesbarer.
Funktioniert für: alles, besonders gut für News
Achtung: Was ist wirklich die Geschichte? Zeilen wie “Xy bleibt ein Problem” oder “Bürgermeister H. bezieht Stellung” geben nur bürokratische Vorgänge wieder.
Hack: Frage dich also: Worum geht es wirklich? Was ist neu? Was ist überraschend?
4/ Die Zwei-Satz-Kombi-Zeile (mein Favorit!)
So geht’s: elegante Kombi aus deskriptiver Zeile und Detail (also Nummer 1 und 3)
Hinweis: Ich bin immer fürs kurz halten, außer bei Überschriften. Also: Gönnt eurem Design lange Zeilen und verzichtet lieber auf (lange) Teaser oder überhaupt einen Teaser.
5/ Das Wortspiel
Vorsicht vor: ALLEN Wortspielen. Sie funktionieren online nur in Kombination mit einer deskriptiven Zeile, auffälligen Dachzeile oder einem eindeutigen Foto. Und sie werden schnell floskelig.
6/ Die “Geht-mir-genauso-Zeile”
So funktioniert’s: Was sind typische Sätze oder Gefühle, die jeder in dieser Situation kennt? Nutze dies und baue darum deine Zeile.
Vorteil: Funktioniert online besser als klassische feuilletonistische Wortspiele, weil schneller verständlich und trotzdem kreativ. Auch hier natürlich Vorsicht, es muss klar sein, worum es geht.
Funktioniert für: Service-Text besonders gut.
7/ Die Neues-Wort-Zeile
So geht’s: Kreiere ein neues Wort. Dabei kann dir ChatGPT helfen (Anleitung hier)
Achtung: siehe Wortspiel.
Nicht empfohlen
Die Teaser-Wiederholung:
Verschwende deinen Platz in Zeile und Teaser nicht! So machst du es besser:
Das war’s für heute! Ich wünsche euch eine schöne Woche, liebe Grüße, Anne-Kathrin