Die Checkliste für Titel und Teaser

Plus: 3 Hacks, um Wirtschaftstexte einfacher zu schreiben

Hi und herzlich willkommen zu Texthacks. In Folge 6 verrate ich euch mein dunkelstes Geheimnis: Ich drucke Texte aus, bevor ich sie redigiere. Und ich halte viel von Checklisten, die neben dem Schreibtisch liegen. Hier kommt eine, die ihr euch nicht ausdrucken müsst, aber falls ihr es tut, schickt mir bitte ein Beweisfoto. +

Die Checkliste für Titel und Teaser

✔️ Ich habe mir genug Zeit für Titel und Teaser genommen. Für jede Stunde, die an einem Text gearbeitet wurde, mindestens zehn Minuten.

✔️ Die Zeile erzählt eine Geschichte. Titel und Teaser sind keine Zusammenfassungen wie in einem Sachbuch. Beispiel für eine Sachbuch-Kapitel-Zeile:

✔️ Die Zeile macht neugierig.

✔️ Die Zeile ist leicht verständlich und verzichtet auf bürokratische Sprache. (Einfache Regel: Würde ich die Wörter im Alltag benutzen?).

✔️ Die Zeile ist faktisch korrekt. Unklare/Unseriöse Quellenlage kennzeichne ich durch Konjunktiv oder Wörter wie “offenbar” oder “laut Quelle XY”.

✔️ Stil von Titel und Teaser passt zur Stilform des Textes.

✔️ Der Teaser wiederholt nicht einfach die Zeile. Hier wird wertvoller Platz verschwendet:

✔️ Titel passt in Länge und Form zum Ausspielkanal.

✔️ Verben machen Zeilen schöner. Nominalstil ist der Grund für die Unlesbarkeit der Überschriften.

✔️ Ich habe meine Zeile an Kolleg*innen getestet oder am besten zusammen gebrainstormt.

✔️ Der Text kann halten, was die Zeile verspricht.

😘 Gilt für Datingprofile und andere Teaser: Vorsicht vor Rausschmeißern in Satz 1:

Für Teaser bedeutet das: Nicht mit unbekannten Namen oder bürokratischen Begriffen oder unbekannten Institutionen starten.

3 Hacks für Wirtschaftstexte

Die heutigen Expertentipps kommen von Max Nowroth. Max ist Wirtschaftsjournalist, hat die Marke “Was mit Wirtschaft” etabliert und vor mehr als zehn Jahren zusammen mit mir sein Journalismus-Stipendium angefangen.

🌊 Kreative Sprachbilder verwenden: Vermeidet abgegriffene Redewendungen wie „redet wie ein Wasserfall“ oder „trennt Spreu vom Weizen“. Erfindet stattdessen neue Sprachbilder, die zu eurem Thema passen. Geht es beispielsweise um die Wasserwirtschaft, schreibt „sprudelt wie Kohlensäure“ oder „trennt sich Sekt von Selters“.

📈 Zahlen greifbar machen: „Das US-Unternehmen Blackrock verwaltet 10 Billionen Dollar.” Klingt beeindruckend, kann sich aber kein Mensch vorstellen. Fügt einen Halbsatz hinzu, der die Zahl greifbar macht: „Das entspricht dem Dreifachen der deutschen Wirtschaftsleistung.“

🧑‍🏫 Fachjargon vermeiden: Ist es euch aufgefallen? Ich habe bei Tipp 2 bewusst auf das Wort „BIP“ oder „Bruttoinlandsprodukt“ verzichtet. Versucht, so oft wie möglich die alltagssprachliche „Übersetzung“ eines Fachbegriffes zu verwenden, um eurem Publikum das Verständnis so leicht wie möglich zu machen.

Vielen Dank, Max! Das war’s von mir und meinem Drucker, wir sehen uns nächste Woche, Anne-Kathrin