In 6 Schritten zu deiner Newsletter-Million (zumindest theoretisch)

😎 Tipp 1: Nimm dich nicht so wichtig.

Hi und willkommen zu TextHacks. Diese Woche mit Hacks für deine Newsletter-Landingpage, die genauso für alle anderen Medien gelten. TL:DR: Schreib weniger über dich. Konzentrier dich darauf, was alle anderen von dir haben. Gilt natürlich auch für Datingprofile.

Zurück zu ernsten Themen, die ich richtigen Experten überlasse. Lennart Schneider war mehr als sechs Jahre bei der Wochenzeitung “DIE ZEIT” und hat dort das Kundenbindungsprogramm “Freunde der ZEIT” für mehr als 470.000 Abonnentinnen mit aufgebaut. Seit März ist er selbständig und berät Unternehmen dabei, Abonnenten zu gewinnen, Newsletter weiterzuentwickeln und Communities aufzubauen. Im Podcast »Subscribe Now« spricht Lennart alle zwei Wochen mit Entscheidern aus der Subscription Economy.

Hier kommt seine Analyse:

Ich habe mir über 100 Landing-Pages angeschaut, darunter Newsletter mit Millionen-Reichweiten. Die besten enthalten diese 6 Botschaften …

1. Die Motivation (Warum?)

Hiermit weckst du das Interesse deines Besuchers. Warum sollte ich den Newsletter abonnieren? Was habe ich davon? Welches Ziel erreiche ich damit?

Beispiele:

• Morning Brew: Become smarter in just 5 minutes

• The Skimm: Prepares you for your day in minutes

• 1440: Waking up to more insight and less outrage

• Finimize: Investing Insights for Busy People

• Semafor Flagship: Understand the most important news and ideas shaping the world

• Quartz Daily Brief: Inoculate yourself against ignorance

• The Hustle: Get Smarter on Business and Tech

Tipp: Hier solltest du die Fantasie deiner Nutzer ankurbeln: Die Motivation kann entweder eine positive Vision ihrer Zukunft sein, ein Problem, das der Newsletter für sie löst, oder eine konkrete Aufgabe, die er für sie erfüllt.

2. Die Lösung (Wie?)

Wie hilft dein Produkt konkret dabei? Was sind die wichtigsten Features?

Beispiele:

• The Newsette: News from beauty to business and beyond - plus an inspiring interview - delivered with a cheeky twist to your inbox daily, for free.

• Axios newsletters: News, scoops & expert analysis by award-winning Axios journalists.

• TLDR: Byte sized news for busy techies. TLDR is a daily newsletter with links and TLDRs of the most interesting stories in startups 🚀, tech 📱, and programming 💻!

• Trends.co: Access thousands of vetted business ideas you can launch in a weekend and a community who can help you make it happen.

Tipp: Am besten stellst du die drei wichtigsten Features deines Newsletters als Checkliste dar.

3. Das Produkt (Was?)

Was genau bestelle ich? Zeige einen ansprechenden Screenshot deines Newsletters auf einem Smartphone.

Tipp: Denk dabei an die konkrete Nutzungssituation. Du bewirbst einen Morgen-Newsletter? Dann zeige den/die LeserIn mit Smartphone am Küchentisch. Die Nutzerin soll verstehen, wie der Newsletter in ihr Leben passt.

4. Die Zielgruppe (Wer?)

An wen richtet sich mein Produkt? Je konkreter die Zielgruppe benannt wird, desto schneller erkennt der Besucher, ob der Newsletter für ihn gedacht ist.

Beispiele:

• The Hustle: Innovators

• The Newsette is for badass, strong, ambitious women

• Trends.co: entrepreneurs and investors

• TLDR: busy techies

• Startup Insider: Die deutsche Digitalszene

• Blazer: Blazer is an email newsletter for men who care about how they look.

• STRIVE Magazine: Die Female Community

Tipp: Frage dich immer: Ist das eine Zielgruppe, mit der ich mich gerne identifiziere? Du kannst die Zielgruppe z. B. über ein gemeinsames Ziel definieren, Soziodemographie, Berufsgruppen, …

5. Der Social Proof (Wirklich?)

Nutzerzahlen oder Meinungen von LeserInnen oder ExpertInnen bauen Vertrauen auf und lassen dich relevant wirken.

Beispiele:

• 1440: 2,129,472 Readers today

• The Hustle: Get the 5-minute newsletter keeping 2M+ innovators in the loop.

• Trends: Join 15,000+ entrepreneurs and investors

• TLDR: Join 600,000 readers for one daily email

• The Newsette: Featured in USA Today, Forbes, WWD

• Finimize: our authors are unbiased, world-class analysts from some places you might’ve heard of: Fidelity, HSBC, Barclays, Bloomberg, Goldman Sachs,

• Schroders Marketing Dive: Industry execs love our content

• The Gist: As seen in Forbes, goop, TechCrunch

Tipp: Mögliche Formen sind: Nutzerzitate, Expertenstimmen, Sternebewertungen, Nutzerzahlen, Logos von Medien, in denen man genannt wurde, Prominente, die den Newsletter empfehlen

6. Der Call to Action (Und jetzt?)

Wie bekomme ich dieses wunderbare Etwas?

Beispiele:

• Morning Brew: Try It

• The Hustle: Join free

• The Skimm: Subscribe

• 1440: Join Us (Read for free. Unsubscribe anytime.)

• Finimize: Start free Trial

• Trends.co: Join Our Community

• Handelsblatt Morning Briefing: Kostenlos bestellen

Tipp: Der Call to Action soll die Hürde abbauen, deswegen helfen Worte wie »testen« oder »kostenlos«. Newsletter, die eine starke Community aufbauen, unterstreichen das mit »join« oder »Mitglied werden«.

Vielen Dank, Lennart! Jetzt muss ich erst einmal meine eigene Landing-Page überprüfen…Wenn ihr wissen wollt, wie mein Newsletter gewachsen ist, könnt ihr einmal rüber zu Linkedin springen. Ansonsten wünsche ich euch eine schöne Woche, mit oder ohne Newsletter. Liebe Grüße, Anne-Kathrin