Nie mehr langweilige Überschriften

Service-Themen? Nur dröge Ideen? Wie die Kombi aus SEO und Kreativität gelingt

Hi und willkommen zu Texthacks. Heute mit einem Thema, das wichtig, aber nicht sonderlich sexy ist: Service-Themen. Wie schaffe ich hier Zeilen und Teaser, die präzise sind, das Thema enthalten und trotzdem überraschen oder Bilder vor Augen schaffen?

Konkret werden

Das Problem mit allgemeinen Zeilen: Wir lesen sie ständig. Das hat zur Folge, dass das Auge nicht hängen bleibt und das Gehirn eben nicht die Entscheidung trifft: Moment, interessant, warte mal kurz. Aber, denken jetzt viele: Das Thema muss doch in die Zeile. Ja. Aber dabei konkret werden.

Oder einen kleinen Twist einbauen. Die erwartbare Überschrift kombinieren mit einer Überraschung.

Lange Zeilen texten

Tipp 1 funktioniert schwieriger mit kurzen Zeilen. Lange Zeilen helfen:

• gegen Nominalstil. Starke Zeilen bestehen aus ganzen Sätzen mit einem Verb.

• um die Balance zwischen Kreativität, Präzision und SEO zu finden.

• um möglichst konkret zu werden.

Was bedeutet das für euch? Wenn ihr gerade euer Layout überdenkt: Macht längere Zeilen, Print wie Online. Und wenn euer CMS das sowieso hergibt: Entscheidet euch für lange Zeilen. Teaser könnt ihr dafür streichen.

Generische Adjektive streichen

Die “besten” Argumente, die “schönsten” Häuser und die “größten Fehler”. Alle diese Adjektive machen die Zeilen 1. erwartbar und 2. farblos. Überraschend wären höchstens: die schlechtesten Argumente. Oder: die kleinsten Fehler. Außerdem schaffen diese Zeilen keine Bilder vor Augen: Unter groß und gut und schlecht stellt sich jeder und jede etwas anderes vor. Generische Zeile:

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Den “Krass so geht’s mir auch”-Moment schaffen

Leute klicken auf Texte, wenn es um Probleme geht, mit denen sie sich identifizieren können. Wenn sie da sowieso gerade eine Lösung suchen, reicht vermutlich: Tipps, um die Waschmaschine zu entkalken. Wenn sie aber gerade rumsurfen, hilft es, sie emotional abzuholen und an das Problem zu erinnern, was der Text lösen möchte. Beispiel: Vorstellungsgespräch.

Disclaimer: Online ist natürlich wichtig, dass der Inhalt sofort aus der Zeile hervorgeht und das SEO-Keyword enthalten ist. An welcher Stelle das passieren muss, hängt von eurem CMS ab und davon, ob eure Homepage-Zeile auch bei Google ausgespielt wird. Deshalb werdet ihr nicht alle Beispiele exakt so umsetzen können.

Übrigens: Bald gibt’s eine Folge mit Expertinnen-Tipps zu SEO, da freu ich mich sehr drauf! Liebe Grüße, Anne-Kathrin