The Art of the Click

Nie mehr langweilige YouTube-Titel. Plus: ein Thumbnail-Preview-Tool als Geschenk.

Hi und herzlich Willkommen zu einer Premiere. Das erste Texthacks Whitepaper, in Kooperation mit den YouTube-Expert*innen der Produktionsfirma DRIVE Beta. Wir zeigen dir 5 Mechanismen, die darüber entscheiden, ob User*innen auf dein Video klicken. Im Newsletter erkläre ich die Basics, die ausführlichen Beispiele und Titel-Varianten sprengen leider dieses Format, wir haben sie dafür in ein PDF gepackt. Dazu schenken wir euch ein Mock-Up-Tool.

Das gilt für alle Mechanismen

🎥 Der Videotitel und der Text auf dem Thumbnail sollten nicht gleich sein. Ihr verschenkt Platz für Infos oder Details oder Cliffhanger.

🎥 Für die Varianten 1&2 ist es wichtig, SEO-relevante Begriffe im Videotitel zu haben. Für die anderen 3 Varianten wird die Rolle von SEO deutlich überschätzt. Das wichtigste Ziel hier: Klickanreize für User, die durch ihren Feed scrollen.

🎥 Verwendet immer eine aktive und konkrete Sprache. Im Kopf der User sollen Bilder entstehen.

🎥 Spitzt bei Titel und Thumbnail so weit wie möglich zu. Es gilt nur eine Regel: Ich darf als Zuschauer am Ende nicht enttäuscht sein!

🎥 Das Thumbnail sollte nicht zu corporate und durchgebrandet aussehen, sondern möglichst authentisch und aufmerksamkeitsstark den Inhalt des Videos widerspiegeln.

Mechanismus 1: Ich muss das JETZT wissen

So funktioniert der Mechanismus: Die Userin hat Angst, etwas zu verpassen. Oder das Bedürfnis, Zusammenhänge zu verstehen. News-Junkies haben FOMO. Alle anderen wollen endlich mitreden.

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: News und Explainer zu aktuellen Themen

Die perfekte Titel-Thumbnail-Kombo:

Variante 1: Oberthema als knalliges Stichwort ins Thumbnail plus deskriptiver Videotitel mit Verb.

Für alle weiteren Varianten und Beispiele der 5 Mechanismen, klickt auf die Präsentation.

Mechanismus 2: Ich will GENAU DAS wissen

So funktioniert der Mechanismus: Es gibt ein sehr spezifisches Problem. Und das Video liefert darauf eine einfache Lösung. (Oder: Das Video liefert die Lösung zu einem Problem, von dem das Gehirn bis dahin nicht wusste, dass es existiert)

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: Service, How-To-Videos

Mechanismus 3: 😍😉🤔🧐😂🤪😔😫😭😤😡

So funktioniert der Mechanismus: Titel und Thumbnail lösen Gefühle beim Zuschauer aus, mal die schönen wie Spaß und Freude, mal die mitfühlenden, auch die nicht so schönen wie Angst und Wut. Und die überhaupt nicht schönen wie Voyeurismus oder Neid.

Für diese Videos funktioniert der Mechanismus: Stories = Reportagen, Portraits, Dokus (mit Protagonisten)

Mechanismus 4: Ich wusste nicht, dass ich das wissen MUSS

So funktioniert der Mechanismus: Dieser Mechanismus schaltet den freien Willen aus. Das Gehirn ist überrascht oder neugierig oder ungeduldig. Wer nicht klickt, verpasst.

Für diese Videos: Wissen als Entertainment, Challenge

Mechanismus 5: Ich will Beef oder Bekräftigung

So funktioniert der Mechanismus: Das Gehirn hat sich entweder eine Meinung zu einem Thema gebildet und sucht Bestätigung oder Reibung. Oder tatsächlich nach Argumenten. Meistens ersteres.

Für diese Videos: Kommentar/Debatte, Real Talk, Reaction Video

Wie texte ich Thumbnail und Titel für diese Mechanismen? Das erklären wir dir an konkreten Beispielen im Whitepaper, mit jeweils drei bis vier Varianten pro Mechanismus.

🎁 Jetzt zum Geschenk: Wir verlinken euch ein Thumbnail-Preview-Tool. Dort könnt ihr eure Thumbnail-JPGs in die YouTube-Umgebung einfügen. Parallel probiert ihr euch an dem perfekten YouTube-Titel.

Viel Spaß beim Lesen und Texten wünschen Anne-Kathrin und Hannes von DRIVE Beta.