Der Micro-Content-Hack: Wie du deinen Text auf Instagram neu verwertest

Die Leute wollen keine Teaser in ihrem Feed.

Apr. 03, 2023

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Zurück zum Inhalt. Diese Woche mit einer Strategie, die ich in einigen vergangenen Folgen angedeutet habe. Ich kann sie aber nicht so gut in Worte fassen wie Katrin. Bzw. in ein Wort: Microcontent.

Katrin Gildner unterstützt als Kommunikationsberaterin und freiberufliche Dozentin kleine Teams und Solopreneur:innen bei der Entwicklung einer smarten, zeitsparenden und auf Microcontent basierenden Kommunikationsstrategie. Wenn ihr nach dieser Folge denkt, das möchte ich auch lernen, schaut hier vorbei:

Katrin hat für TextHacks ihre Strategie aufgeschrieben:

3 Grundprinzipien für Microcontent

🤳 Bringe die Botschaft dorthin, wo die Menschen sind, statt sie mit Links auf deine Website zu locken. Das bringt kurzfristig mehr Engagement und langfristig lebendige Kanäle mit gut gefüllten Redaktionsplänen. Frage dich: Ist der Link-Klick wirklich nötig? Für eine Webinar-Anmeldung oder die Unterschrift einer Petition ja, für ‚nur Info verteilen‘ nein. Wer sich *wirklich* für eure Inhalte interessiert, wird schon den Weg zu eurer Website finden.

🔪 Seziere deinen Content. Der alte Weg: Wir haben einen Blogpost (oder Websitetext, oder Broschüre oder anderes Long Form Content Piece, das wir bewerben möchten) und schreiben dazu einen Teaser. Der neue Weg: Wir nehmen den Long Form Content unter die Lupe und schauen, was wir alles herausnehmen, ableiten oder herausschneiden können.

🧪 Verstehe Social-Media-Content als Experiment. Statt im stillen Kämmerlein an dem einen perfekten Post (oder dem perfekten Teaser) zu feilen, mach lieber drei verschiedene Postings aus deinem Ausgangscontent und beobachte die Ergebnisse.

Teile diese Strategie gerne mit allen Kolleg*innen aus dem Social-Team

3 Hacks zum Sezieren von Content

🔢 Achte auf Aufzählungen. 5 Schritte, 3 Faktoren oder 4 Erkenntnisse? Daraus kannst du einen Post nach dem Typ Übersicht und Zusammenfassung machen.

Beispiel Liste

erzaehldavon

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➡️ Such nach Formulierungen wie ‚x statt y‘. Die rufen geradezu danach, in eine entsprechende Infografik verwandelt zu werden.

Beispiel:

erzaehldavon

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📃 Copy-paste komplette Blogposts in Instagram-Karussells, LinkedIn-Dokumente oder Twitter-Threads. Wie gesagt, wir wollen nicht maximal viele Klicks, sondern unseren Content maximal unter die Leute bringen.

Beispiel:

microcontentplaybook